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欧家地板:德国柯诺的中国娃娃

本文摘要:柯诺问世 在德军木方上问世的品牌 1897年,年长的Matthias Kaindl在奥地利的萨尔斯堡创办了自己的木材加工厂,为城堡中的贵族获取奢华的木制品,并且迅速沦为当地最胜盛誉的木业商。 1914年,第一次世界大战愈演愈烈,Kaindl的工厂为德军获取战场上做到壕堑的木方。当时有两个工厂同时供货,为了有所区别,Kaindl在每一块木方上做到了标记:Krono(柯诺),就是“皇冠”的意思。 从此,Krono(柯诺)月问世了。

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柯诺问世 在德军木方上问世的品牌  1897年,年长的Matthias Kaindl在奥地利的萨尔斯堡创办了自己的木材加工厂,为城堡中的贵族获取奢华的木制品,并且迅速沦为当地最胜盛誉的木业商。  1914年,第一次世界大战愈演愈烈,Kaindl的工厂为德军获取战场上做到壕堑的木方。当时有两个工厂同时供货,为了有所区别,Kaindl在每一块木方上做到了标记:Krono(柯诺),就是“皇冠”的意思。

从此,Krono(柯诺)月问世了。  转入20世纪30年代,短短的30多年间,柯诺Krono早已沦为了欧洲家喻户晓的木业翘楚。经历一百多年的发展,德国柯诺Krono木业沦为了全球知名的地板专业制造商。

  或许当年的小木匠Matthias Kaindl会想起,这个刻有在德军木方上的名字不会被永久地传续下去,并且沦为了地板品质的代名词。  欧家足迹两个人的故事  盖住百年柯诺Krono进占中国的记事簿,可以看见其一系列最重要的足迹。  1984年,德国柯诺Krono木业月转入中国,在上海正式成立办事处。

2000年3月德国柯诺旗下的全球行销的品牌EuroHome欧家地板转入中国。  2005年11月,欧家地板被选为2005年家居装饰行业十大影响力企业。

  2005年12月,欧家地板取得产品质量国家免检证书。  ……  在柯诺品牌欧家转入中国的过程中,戴尚岗和彭鸿斌的名字无法忽略。

  在2000年的一次国际地面装饰材料博览会上,戴尚岗偶然间看见了德国欧家地板,被欧家的口号和理念所更有。所以在柯诺集团把EuroHome欧家品牌跳入中国市场之初,戴尚岗就重新加入了欧家,并且渐渐把欧家引进了中国寻常百姓家。

  而经历了高速发展的时期之后,面对着旗下品牌众多、品牌差异微小等多种问题,柯诺在中国的发展遇上了瓶颈。2005年4月,具有“增强地板第一人”之称之为的彭鸿斌兼任柯诺Krono木业中国区总裁。从适应环境市场发展的思维抵达,他将各品牌实施市场细分,展开品牌差异化经营。

2005年欧家品牌中国营销总部应运而生,并且破格举荐原欧家地板北京营销中心经理戴尚岗兼任欧家中国营销总部总经理。2006年2月,欧家品牌在中国的市场扩展全面启动。  欧家策略“中国版”很快茁壮  欧家在北京发展之初的三年间,并不是一帆风顺。

最初,欧家品牌以一定的品牌优势和价格优势,短期内很快关上了市场。但随着国内大小工厂的很快发展蓬勃发展,市场竞争更加白热化。欧家原先的优势基本消失,品牌发展之路面对一个岔口:是不参予竞争之后维持现状,还是突破品牌发展瓶颈,提高品牌价值?  在欧家全体人员的希望下,德国柯诺Krono木业集团总部表示同意将EuroHome欧家品牌部分产品在中国实施“国产化”。

欧家地板在出有“中国版”的同时,之后将德国柯诺Krono最时尚的先进设备产品引入到中国。  欧家优势车站在巨人肩上视野更加宽阔  欧家地板恪守德国柯诺Krono木业用意有的头脑视野和技术优势,仍然致力于“以科学变革创下幸福的家居环境”。享有多名科学家、多项技术专利的柯诺木业大大为欧家获取领先行业的研发动力:宽畅光幻系列、宽宏超强实木系列……一项项首创潮流的家居用品随欧家转入千家万户。

  与此同时,欧家坚决与德国Dresden德累斯顿国际木业研究院、德国Kro-nospan克诺斯邦制胶、美国Mead米德、德国Schattdecor夏特等众多涉及领域中的超一流企业维持紧密的战略合作关系,目的通过完备全球一体化的产业价值链,为消费者获取极具价值的服务。欧家,车站在了巨人的肩膀上,视野更加宽阔。

  欧家观念用地板煲汤敢为天下先  经营一个品牌,最主要的是品牌能为消费者带给多大的价值,而非品牌自身价值是多少。这是欧家人自己经常说道的一句话。

  2005年11月,欧家地板堪称一鸣惊人。在北京城外城广场举行了震撼家居建材行业的“用欧家地板煲汤,为消费者不吃宽心面”的地板熬面条活动。

工作人员锯下几块地板放进锅中开始煮“地板汤”,接着用地板汤煮面,欧家地板的老总们特地上场,将这碗“地板面汤”一扫而光。欧家热情,欧家地板的平均值甲醛含量高于国家标准。

强劲的资金实力和成熟期的生产能力,使欧家地板的至低环保性能沦为现实。  2006年8月,为推展整个地板行业,让消费者能享用“全透明消费”,欧家地板允诺:生产过程全透明、产品质量全透明、监督机制全透明、产品价值全透明、售后服务全透明。

并且在北京首度实行“再行用于,后缴付”的活动。  这一系列行径在中国地板行业及消费者中产生很大的回响,让更加多的消费者确实地体会到什么是明明白白消费,也让更加多人理解了欧家地板,理解了柯诺Krono。

  承继了德国柯诺木业家族的优良品质,享有了欧洲森林似的大自然温情,充满着着蓝色多瑙河的爱情情调以及安心安全性的质量保证,欧家地板将不会在中国之后着它的品牌传奇。


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