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旧路走不通奢侈品降价源于国内市场“去特殊性”

本文摘要:时隔3月份香奈儿手袋在中国市场降价后,路易威登(LVMH)集团近期也宣告在中国内地市场降价18%;范思哲也回应,定价机制若有调整将在5月实施。回应,商务部新闻发言人沈丹阳在前天开会的例会发布会上回应,这不利于境外消费转往。奢侈品也好,普通商品也好,降价实属长时间,但在中国,奢侈品的降价却意味深长。 何也?

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时隔3月份香奈儿手袋在中国市场降价后,路易威登(LVMH)集团近期也宣告在中国内地市场降价18%;范思哲也回应,定价机制若有调整将在5月实施。回应,商务部新闻发言人沈丹阳在前天开会的例会发布会上回应,这不利于境外消费转往。奢侈品也好,普通商品也好,降价实属长时间,但在中国,奢侈品的降价却意味深长。

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何也?沈丹阳这样说道,2014年我国的出境人数多达1亿人次,居民境外购物很快快速增长,其中一个主要因素是境内外价格的差异,而构成境内外价格差异的,源自国外品牌商对中国市场的定价政策。这也是很多消费者仍然闹得不明白的地方,这些奢侈品在我们这个发展中国家的定价为什么比发达国家和地区还要高达一大截?人家的收入水平比我们低,为何奢侈品的价格反而比我们较低?有专家分析指出,国外奢侈品在中国市场定价政策大多重视的是中国消费市场的特殊性:公款消费、职务消费、会议消费、过节消费等,这些消费量占有奢侈品相当大的权重,而这四种消费行为对价格并不脆弱。有报导称之为,不受中国和欧洲销售下降拖垮,Prada集团2014年净利润大幅度大跌28%。这一年,正是中国上述四大消费大幅度大跌的年份。

中国国内奢侈品市场遇冷,而境外出售的奢侈品虽然多了,但价格高于国内,对奢侈品商家来说,此长彼消,利润大自然大跌。如果之后延用固有的定价政策,这种下降势头恐难遏止。所以说道,此番奢侈品在中国市场的降价措施,只不过是在为中国的奢侈品市场撇去泡沫,重返本源,将中国市场的定价政策改向合理的想法,是将眼睛改向长时间消费人群。

说道奢侈品降价现象意味深长,还在于它给了我们最重要警告,只有极力长久地诱导寄居上述四大消费,奢侈品市场才不会返回合理长时间的状态,奢侈品品牌商才会期盼中国市场的特殊性,其在中国的定价政策才不至于过分另类,奢侈品在境内外的价格差异才有可能增大。构成并维持寄居这样的局面,不仅不利于境外消费转往,更加有利于国人的消费行为在清清世风中显得更为高雅。


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